中国家电业的危与机:智能制造是家电企业出路

发布日期:2016-03-21 10:38:55 浏览次数:18

OFweek智能家居网讯:3月18日,“全国家电看顺德”,位于顺德北滘105国道附近的慧聪家电城开业迎客。首届中国家电采购节前三日,共吸引来自全国近5.8万人次采购商抵达现场采购,总交易额高达5.58亿元。慧聪家电城相关负责人表示,该家电城致力构建中国家电产业O2O生态圈,将创新家电产业的营销渠道;而通过3~5年的运营,该家电城线上交易总额累计有望破千亿元。与此同时,3月19日,“第二届中国家电六方论坛——全国家电渠道商千人大会”举行,上千位专业人士欢聚一堂,围绕传统渠道与电商渠道等问题展开讨论。

中国家电业的危与机:智能制造是家电企业出路

  家电行业的危与机

  在六方论坛的发言中,中国家用电器商业协会理事长彭宝泉直言,当前,家电产业面临整体下滑,仍有一定的危机。据其介绍,2015年,包括彩电、空调、冰箱、洗衣机等在内的主要家电产品销售都呈明显的下滑趋势,从市场销售情况看,全国50家和100家重大零售企业去年分别下降3.9%、3.8%,而且是连续几年下滑。彭宝泉表示,在互联网+共享经济时代,家电产业要创新流通渠道。

  事实上,家电产业整体面临下滑,但其电商领域却呈现爆发性增长。据彭宝泉介绍,去年,全国家电电商领域的销量同比增长50%,尤其是小家电销量增长迅猛。

  中国家电商业协会副理事长赖正福表示,当前家电业正在经历着产业生态链的融合,一方面传统企业以慷慨悲歌姿态触网,另一方面互联网巨头和创业者批量进入传统企业,机遇和挑战并存。

  “当前主要发达国家纷纷提出再工业化战略,试图通过寻找新的科技创新战略支撑点,驱动制造业发展。”在赖正福看来,智能制造才是家电企业的出路,家电企业要意识到智能制造是主攻方向。

  本土家电产业结构需优化

  家电是顺德第一产业。数据显示,目前,顺德全区拥有规模以上的家电生产企业及配件类企业超过3000家。据顺德区经科局透露,2015年,顺德家电制造业产值达到2446.7亿元,占规模以上工业总产值的38.9%,同比增长9.5%。

  在慧聪家电电商控股集团CEO宋冰晨看来,整体而言,顺德家电企业需优化产业结构,而推动这一趋势不仅是市场与企业本身,电商亦有倒逼作用。顺德区经科局相关负责人也表示,顺德的家电产业还存在核心竞争力有待提高,整体利润偏低等不足。

  记者注意到,近年来,顺德电商呈现井喷发展态势,去年顺德电商贸易额近1000亿元,同比增长33%,其中跨境电商出口额超100亿元。值得一提的是,如此耀眼的电商数据,大部分由家电产业所贡献,像小冰火人、飞鱼等本土知名电商企业都以主打家电电商起家。

创新

  渠道创新:慧聪家电城创新营销渠道

  近700家企业线上线下同步入驻,提供超10万款可交易产品,线上平台实时交易,首届中国家电采购节吸引近10万人次采购商现场采购,总交易额有望高达10亿元……致力探索构建中国家电产业O2O生态圈的慧聪家电城,有望创新家电产业的营销渠道。而顺德与慧聪的“联姻”也被外界视为强强联合,是产业优势与渠道优势互补。

  在慧聪家电城的开幕仪式上,佛山市委常委、顺德区委区邦敏亦强调,该家电城是家电产业在营销渠道的一次创新,有助于本土家电企业转型升级。顺德区经科局相关负责人亦坦承,家电产业加速线上线下融合,提高附加值,这是顺德家电产业转型升级的必经之路。

  企业创新:智能家电创造产品优势

  记者走访发现,在整体行业处于下滑的情况下,顺德家电产业发展态势相对较好,尤其是龙头企业凭借品牌战略和创新驱动,走在家电企业转型升级的前列。值得一提的是,应对行业“寒冬”,顺德家电企业也在积极求变,主动创新,主要呈现两大特征:一是布局“互联网+”,积极触网;二是主攻智能家电,保持产品优势。

  当前,不少家电企业都在触网,甚至在打造自己的家电品牌。如美的早在2014年12月与互联网新贵小米达成战略合作协议;万家乐另搭团队,组建全新的子公司,致力搭建自身的电商平台。另一方面,近年来,以美的、格兰仕、万和、万家乐等为代表的家电企业,正通过生产智能化和产品智能化以实现转型升级。目前,美的、格兰仕、新宝、威博、美芝制冷等本土企业相继投入自动化改造。

  制度创新:构建新型政商关系

  在区邦敏看来,过去顺德实现产业家电腾飞,诞生一批知名家电产业,着离不开敢为人先、敢于创新的精神,“所有这些都是创新的结果,这是非常难得的”。进而,区邦敏指出,当前,顺德家电业发展遇到了瓶颈,除要在营销模式、商业模式进行创新外,政府在制度上也要创新,构建新型政商关系,切实做好企业服务。

  在发言中,区邦敏当场给家电企业“吃定心丸”,称过去这两年,很多官员都不敢与民营企业家进行交流,针对这一问题,顺德区政府在去年10月份,专门召开一个500家企业的大会,提出了“构建新常态底下的新型政商关系”的口号,就是要表态,政府要与企业肩并肩、手挽手闯天下,让企业家放心。

  大咖观点

  中国家用电器商业协会理事长彭宝泉:2016年仍将是个寒冬,在互联网+共享经济时代,独木不成林,只有我们扎堆取暖,抱团过冬,才能够联合共赢。

  中国家电商业协会副理事长赖正福:智能制造才是家电企业的出路,家电企业要意识到智能制造才是主攻方向。

  江苏汇银集团董事长曹宽平:每一个渠道商应该想清楚自己有什么资源,首先要把自己的版图能够经营好,进行深度的经营;再加上互联网的思维,在渠道变革中一定能探索到新路。

  海尔集团副总裁、中国区总经理李华刚:海尔的“成功秘诀”是生产好的产品,让用户因买海尔的产品而自豪,同时让所有经销商都能赚到钱。

  中国家电下乡网CEO张剑锋:本人对2015年中国家电市场有6个关键词的感受,第一下滑,第二低迷,第三分化,第四跨界,第五融合,第六兼并。

  广东奥马集团副总裁姚友军:供给侧结构性改革值得制造企业认真思考,整个中国家电企业产能过剩,供大于求,目前最需要解决的问题是量的问题,要借用政策思路思考家电企业的出路,如何去产能,如何提高竞争力,最后还得依靠创新。